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李易峰和Angelababy出演了一部让你全身起鸡皮的巧克力广告

德芙广告
转自@好奇心日报

以“丝滑”系列广告闻名的德芙巧克力终于厌倦了让明星打情骂俏的广告方式。10月底,德芙联合广告所有白菜免费彩金网址BBDO,制作了让粉丝“欲罢不能”的广告影片。

在这两支分别以代言人李易峰、Angelababy为绝对主角的影片中,不论是李易峰低沉的嗓音,还是Angelababy轻咬巧克力时“嘣”得一声响,都能让人在观看视频的时候感到一种“酥麻”的感觉。
 
 
 
这种酥麻感有一个专业名词——ASMR反应(全称Autonomous Sensory Meridian Response, 中文直译为“自发性感官经络反应”)。
 
所谓ASMR反应,指的是通过听觉、视觉等感官的刺激在头颅内、头肩和背部产生的的一种酥麻的愉悦感(俗称 “颅内高潮”)。
 
最近几年,有不少视频都将这个科学研究搬到了现实。在Youtube上,许多演示者通过轻声细语、摩擦头发、木制物品发出细碎且密集的声响等各种各样的音效,并通过麦克风将声音放大,试图让听众在立体声的效果中得到一种舒适感。
 
一位名叫Maria的博主已经凭借专门制作ASMR视频获得了大批拥趸。目前她的频道页“GentleWhispering”(轻声絮语)已被50万用户订阅,其中的平均每一部影片都能拥有千万次的点击量。
 
不过,在国外社交网站中颇为风靡的ASMR在国内却鲜为人知。BBDO首次将它引入到中国的广告中,希望让德芙的形象变得更酷,吸引2018送彩金白菜网大全的年轻消费者。
 
德芙广告女主角
 
“ASMR反应其实和吃巧克力的反应是共通的,都能给人带来一种愉悦感。之前德芙在电视广告中一直用标志性的棕色丝带效果表示到’丝滑’,这次我们就希望用一种更生动地手段去表现。”BBDO北京客户副总监Steve Ge表示。
 
虽然ASMR“自发性感官经络反应”的名字听起来晦涩,但视频在制作过程中并没有太高的技术门槛。
 
“拍摄过程中我们会尽量使用特写的形式,并着重对演员的手部动作进行收音,这也是拍摄ASMR视频时必备的要求。”BBDO北京创意总监Gin说道,她还强调了观看这则广告的正确方法——佩戴耳机,这样才能更清晰地感受视频中对ASMR反应至关重要的音响效果。
 
德芙广告女主角
 
由于ASMR视频的稀有性以及李易峰、Angelababy带来的巨大粉丝效应,这两部广告视频在诞生开就不缺少关注度,BBDO北京也在广告公布之后与美拍、bilibili等平台合作进行二次传播,还在爱奇艺上线的第一天对视频播放实行88元的收费制以产生话题。
 
同时,BBDO方面还与科技媒体果壳网合作,邀请心理学家招募网友去影院观看广告片,并为网友在现场测试心电图。“其实很多人都有过ASMR的生理反应,只不过他们不知道,所以果壳的加入可以起到科普教育的作用。”Steven表示。
 
德芙广告女主角
 
从线上的视频传播到线下的话题制造,德芙这则ASMR广告目前获得了不错的传播效果。根据第三方数据所有白菜免费彩金网址Admaster提供的消息显示,这则视频在互联网中的总播放量已达到1700万,转发及注册自动送68体验金数量已累计达279万。
 
而有趣的是,不管你在任何一个视频网站上搜索这两条广告,都会发现李易峰部分的播放量要高于Angelababy的,看来与巧克力最配的并不是音乐,而是吮吸着手指的小鲜肉啊。

标签:食品饮料营销 中国广告 病毒营销 BBDO广告所有白菜免费彩金网址

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月影如冰2018-10-10 21:41:16 回复
不喜欢这两个人
黄黄儿2017-12-03 20:53:24 回复
我看完不但没有想吃的感觉 反而还觉得有点想吐
黄黄儿2017-12-03 20:52:35 回复
fanxuekai 恶心
同感
xyztang2017-05-17 17:47:37 回复
巧克力嘎嘣的时候基本会渣碎一地
HardLynn2016-03-18 16:29:18 回复
AB对产品的诠释感觉不对,更喜欢李易峰部分,从咖啡豆清脆的颗粒碰撞,到巧克力原浆浓稠浑厚的流动,声音表达更有层次,只是最后产品呈递如果换成没有包装的产品,感觉视频的格调会更一致。
Linn2015-12-26 21:14:03 回复
说实话。。。其中摸包装袋的声音太多太吵了,不喜欢
DayBeing2015-12-23 10:31:30 回复
AB表情不对,给人一种心机的感觉
kris_tang2015-12-16 14:52:43 回复
喜欢研磨巧克力的声音
zchf2015-12-09 19:50:34 回复
为什么电视上的是一种大众化的广告?
foina.lu2015-11-30 12:55:01 回复
喜欢峰峰
妥-妥2015-11-23 17:07:09 回复
没有什么感觉
菜菜VS花花2015-11-22 15:11:59 回复
我不喜欢这两个人。。。
fanxuekai2015-11-11 16:37:37 回复
恶心
onlygood22015-11-10 16:16:17 回复
李易峰的部分感觉的确更好,研磨搅拌的声音,男性低沉的嗓音,更有性感的感觉,比起女版声音的声音源更加丰富
124410662@qq.com2015-11-10 12:35:52 回复
吃巧克力的嘎嘣声会让人很爽吗
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