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加拿大麦当劳搬家日创意海报

@ 2018-07-26
作者:界面网

用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?

没有比麦当劳更热衷于将产品符号化的品牌了。红黄相间的薯条与层层叠加的汉堡——品牌希望你看到类似形状和色彩搭配,就能想到他们的产品。

 
最近麦当劳就用一套搬家纸箱拍摄了一组海报——各种彩色纸箱被搭成麦当劳的食物形状,即使没有明确品牌标识你也能分辨出它们代表什么。
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
加拿大麦当劳搬家日海报
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
加拿大麦当劳搬家日海报
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
加拿大麦当劳搬家日海报
 
这是麦当劳为加拿大魁北克省当地传统的“搬家日(Moving Day)”所做的借势营销。过去在魁北克,7月1日是各种租约到期的日子,人们常常会在那天搬家。由于当地租房率较高——以魁北克首府蒙特利尔为例,超过63%的居民都为租房居住,每年的7月1日都像一场盛大的迁徙仪式,因而有了搬家日。
 
“每到这个时候,全城的海报都被各种搬家广告承包了”,麦当劳广告代理商Cossette的创意总管Patrick Michaud表示,“我们想给这个节日来点不一样的。”于是有了这些纸箱搭建而成的食物海报。
 
这并不是麦当劳第一年借搬家日做文章。去年他们在搬家日的海报是用油漆色卡拼接而成的食物,同样是将其抽象化。
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
巨无霸
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
薯条
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
猪柳蛋麦芬
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
2016年的加拿大麦当劳是用搬家胶带做了一系列海报
 
我们曾报道过不少麦当劳用各种元素创意堆砌而成的产品图案。比如法国麦当劳用1000个LED和80米金属丝搭建出的霓虹灯薯条、巨无霸:
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
法国麦当劳的霓虹灯海报
 
同样是法国麦当劳推出的emoji风格产品海报:
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
2014年法国麦当劳推出的emoji风格海报
 
匈牙利麦当劳用车流和延时摄影,找到了城市车流灯光中隐藏的麦当劳元素:
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
车流与延时摄影做成的汉堡
 
巴西麦当劳把比着摇滚手势的手指涂成了薯条的颜色。运用视觉错位,给薯条增添了一些摇滚风:
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
巴西麦当劳创意
 
丹麦麦当劳则在建筑工地中寻找麦当劳元素,还真的找到了——用拖拉机、扳手、运输机都能拼出黄色的M形状。
 
用搬家纸箱都能拼出巨无霸和薯条 麦当劳到底有多少种“符号化”的营销?
丹麦麦当劳创意
 
这些用生活中随处可见的物体拼接而成的麦当劳是挺聪明的品牌形象建设。这些经典食物已经无需围绕产品本身的宣传,通过对比鲜明的颜色和有辨识度的形状,更容易强化消费者对于品牌的认知。

来自:界面网

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