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宫女太监聊护肤、玩手机,古装剧里的中插广告怎么如此泛滥?

@ 2018-08-22
作者:界面网

宫女太监聊护肤、玩手机,古装剧里的中插广告怎么如此泛滥?

绣女拿着洗发水说“我用了娘娘们专用的秀发能量水,秀发不掉线,韧性犹如金丝线”;后宫嫔妃们拿出护肤品“这就是麦吉丽素颜三部曲,你们这辈子都盼着得到皇上的恩宠”;宫女们拿起手机记录生理期“女孩子在宫里当差啊,怎么能少得了美柚APP呢”;太监宫女凑在一起嘀咕着,要把月银投资到某互联网金融APP……

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《延禧攻略》美柚APP中插广告
 
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《如懿传》爱钱进APP中插广告
 
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《如懿传》麦吉丽中插广告
 
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《延禧攻略》潘婷中插广告
 
当剧集正进行到关键时刻,看到这些突然插进来的“小剧场”,出戏吗?
 
最近忙着追《延禧攻略》《如懿传》的观众们不会缺少这样的体验。古装剧里的后妃、宫女、太监、侍卫如同穿越一样拿起了现代人的手机、护肤品,进入剧情不相关的广告场景,强行争夺观众注意力。
 
谁也没想到,备受期待的《如懿传》终于在8月20号腾讯视频开播,登上微博热搜的话题居然是观众对广告的吐槽:剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告一直伴随了整集,有时还遮挡了字幕;右下角的百岁山闪来闪去;片头曲结束后马上就看到周迅丸美眼精华的广告,配合剧中周迅不算少女的颜值有点一言难尽;更不必说,差不多每集中间都要插入的“如意良辰”小剧场,派派APP、爱钱进APP、麦吉丽护肤品、感康等五花八门的品牌都出现了。
 
“连VIP会员都要忍受这种尴尬的广告。”不少网友抱怨道。
 
事实上,这类被称作“创意中插”的小广告,已经成为了视频网站上逐渐泛滥的一种营销方式,而它的重灾区就是古装剧。
 
说起它的起源,不得不提到2006年的古装情景喜剧《武林外传》。每集剧中有类似的小剧场,剧中人物在用搞笑夸张的方式演“广告”,只不过品牌都是虚构出来的——说白了只不过是喜剧设计桥段而已。
 
宫女太监聊护肤、玩手机,古装剧里的中插广告怎么如此泛滥?
白驼山壮骨粉
 
但精明的营销者盯上了这种模式。各大视频网站平台一手主导了“中插广告”的诞生和流行。
 
2015年,腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集,腾讯视频市场部曾经表示,最初制作中插广告只是为了好玩,一开始的定价只有50万一条。很快,创意中插就在2016年一大批流量IP剧的推动下,迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到了8亿元。2017年以来,中插广告市场持续火爆,有数据称,目前中插广告的起步价已经达到了100万以上,而大热门剧的标价已经达到了300万,并且供不应求。
 
之所以古装剧的中插广告更泛滥,大概也是和现代剧相比,古装剧并没有那么多合适的场景做广告植入,只能通过单独小剧场的方式强行安利。
 
一般网站平台方都会打着“剧中人物出演”的旗号来吸引广告主,但其实基本上是小配角出演。
 
其中互联网金融品牌无疑是中插广告最大的金主,比如悟空理财、爱钱进、现金借贷扎堆进入《那年花开月正圆》,《军师联盟》里是人人贷和悟空理财;《楚乔传》一口气集中了爱钱进、向上金服、三文钱、几何股票APP等等。这是因为2015年新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放,广告内容也有限制,于是影视剧中插广告成为了互金品牌最集中的广告渠道。
 
当然,随着一大波P2P平台的“暴雷”,你之前在剧里看到过的互联网金融广告可能再也不会出现了。而观众的吐槽还在——粗制滥造的内容、生硬地插入与剧情调性无关的情节、口碑不高的品牌,尬演小剧场的 “创意中插”已经远远谈不上“创意”二字了。

来自:界面网

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